ブランド調査

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  • ブランド調査の事例

サービス概要

競合他社比較、継続調査などにより、自社ブランドの強み・弱みを客観的に把握し、効果的なマーケティング戦略の立案に役立つ情報を提供いたします。

  •  弊社のモニターから対象者を抽出しますので、客観的な強み弱みが分析できます。
  •  同じ条件で競合ブランドの調査も行うことで、市場でのポジショニングが分かります。
  •  ブランドイメージと、購入時の重視イメージとの比較で、優先解決課題を明らかにできます。

サービス内容

目的・活用シーン

定点的に調査を実施することで、ブランドポジションの変化を察知することができます。
広告調査と合わせて行うことで、広告投下によるブランドイメージの影響を把握できます。
競合ブランドとの比較を行うことで、効果的なプロモーション戦略に生かすことができます。

調査のポイント

競合他社を含むブランドがどの程度定着しているか(ブランドシェア)、ブランドにどの程度ロイヤリティを感じているか(ブランドロイヤリティ)、ブランドイメージが想定どおりに訴求できているか(ブランドイメージ)をベースとして、各ブランドにふさわしい評価指標で調査を行います。
ターゲット層におけるブランド力が把握できるような分析軸を想定し、調査設計・集計分析を行います。

調査項目例

ブランドシェアの把握・・・ブランド定着度
  ・純粋想起率
  ・認知率(助成想起率)
  ・認知経路
  ・購入率


ブランドロイヤリティの把握・・・ブランドに対するロイヤリティの程度
  ・リピート購入率
  ・好意度
  ・購入意向率
  ・購入意向理由


ブランドイメージの把握・・・想定どおりにブランドイメージが訴求できているか
  ・ブランドイメージ
  ・購入時の重視イメージ

アウトプット・分析イメージ

まずは、性別や年代別、職業別、世帯年収別、商品関与度別などのクロス分析を行うことで、属性別の特徴を把握することから始めます。
そして、ブランドの認知率や購入率、リピート率から、「ブランドシェア」を割り出し、好意度、今後の利用意向などから「ブランドロイヤリティ」を把握し、イメージが想定どおりに訴求できているかどうか、生活者から見た客観的なイメージの把握に努めます。
さらに、ポートフォリオ分析で、ブランドイメージと購入時の重視点の比較を行うことで、貴社ブランドの強みポイント、弱みポイント、差別化ポイントを明らかにしてから、コレスポンデンス分析で、各ブランドのイメージ項目を用いて、貴社ブランドのポジショニングも把握します。

ブランドイメージ  〜 競合他社比較 〜 ブランドシェア  〜 競合他社比較 〜

ブランドイメージ  〜 ポートフォリオ分析 〜 ブランドイメージ  〜 コレスポンデンス分析 〜

なお、当社ではブランドの将来診断ができる「キキミミ分析(33-Voice)」をお勧めしています。
こちらは、慶應義塾大学商学部 清水聰教授、読売広告社、マイボイスコムの3社の協力で開発した独自の分析手法です。 この「キキミミ分析」をすることで、従来の指標(市場シェア、POSデータ、ブランドの歴史)では判別できない「ブランド力」を定量的に把握することができます。(キキミミ分析のページをご参照ください)





調査仕様の事例


ブランド調査もその目的や、分析軸によって調査の仕様は大きく異なります。
比較的多いのは、設問数が20〜40問で、回収数が500件〜1,000件でのケースです。
具体的な調査企画は、ご要望を伺ってからご提案させていただきます。


調査方法 全国の「マイボイスパネル」から条件該当者を抽出
対象者にメールで依頼して、WEBアンケートで回答を回収
業務範囲 調査票設計〜レポート作成、及び調査結果の報告まで実施します
設問数 20問〜40問
回収数 500件
(セル割付:性別、年代別(20〜60代)を各50件で回収の場合)
調査期間 14〜17営業日
概算費用(税別) 500件回収の場合: 20問:75万円、30問:95万円、40問114万円(税別)

1,000件回収では、20問81万円、30問103万円、40問125万円(税別)です。
(対象者抽出で予備調査が必要な場合は、5問、1万件回収で6万円が加算されます)
(テキストマイニング、多変量解析、キキミミ分析等はオプション料金がかかります)
※モニター、料金、納品スケジュール等の詳細はこちら

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