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- ブランド調査
競合他社比較、継続調査などにより、自社ブランドの強み・弱みを客観的に把握し、効果的なマーケティング戦略の立案に役立つ情報を提供いたします。
弊社のモニターから対象者を抽出しますので、客観的な強み弱みが分析できます。- 同じ条件で競合ブランドの調査も行うことで、市場での相対的なポジショニングが分かります。
- ブランドイメージと、購入時の重視イメージとの比較によって、優先解決課題を明らかにできます。
定点的に調査を実施することで、ブランドポジションの変化を察知することができます。
広告調査と合わせて行うことで、広告投下によるブランドイメージの影響を把握できます。
競合ブランドとの比較を行うことで、効果的なプロモーション戦略に生かすことができます。
競合他社を含むブランドがどの程度定着しているか（ブランドシェア）、ブランドにどの程度ロイヤリティを感じているか（ブランドロイヤリティ）、ブランドイメージが想定どおりに訴求できているか（ブランドイメージ）をベースとして、各ブランドにふさわしい評価指標で調査を行います。
ターゲット層におけるブランド力が把握できるような分析軸を想定し、調査設計・集計分析を行います。
ブランドシェアの把握・・・ブランド定着度
・純粋想起率
・認知率（助成想起率）
・認知経路
・購入率
ブランドロイヤリティの把握・・・ブランドに対するロイヤリティの程度
・リピート購入率
・好意度
・購入意向率
・購入意向理由
ブランドイメージの把握・・・想定どおりにブランドイメージが訴求できているか
・ブランドイメージ
・購入時の重視イメージ
