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広告に対する投資対効果の分析ニーズが高まっています。当社の「広告調査」は生活者視点から広告素材や媒体の評価や、広告効果の検証を行い、効果的な広告施策を支援するリサーチです。
- 当社の広告調査には、1. 広告クリエイティブ調査、2. メディアプランニング調査、3. 広告効果測定調査の3つのメニューがあります。
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広告のプランニング段階から出稿後の効果検証まで、広告施策をトータルに支援します。 - ネット上で動画や音声、静止画などを配信することで、リアルな評価分析を行います。
- 約３０項目の登録属性でターゲット層を抽出して、広告評価を行うことができます。
広告出稿前後に、広告の内容（コンセプト、コピー、ビジュアル等）を評価するメニューです。
広告出稿前に、広告案の課題抽出や最適な広告案を選定して、効果的な広告計画に役立てます。
広告出稿後に、クリエイティブに関する課題を把握し、その後の広告プランに活用します。
広告案の画像やコンセプトを具体的に提示して、下記の内容を把握します。
広告内容（コンセプト、コピー、ビジュアル等）の評価
広告閲覧による、商品の理解、関心、購入意向の喚起等の把握
・広告の印象（イメージ、好意度、インパクトなど）
・広告コンセプト・コピー・訴求ポイントの理解
・各広告の良い点、気になる点（ＦＡ）
・商品・サービスへの理解、興味、購入意向
広告出稿前後に、効果的な媒体選択を選定するためのリサーチです。
情報入手経路、購入に影響する情報源などを把握し、効果的にターゲット層にリーチをする媒体を選定します。
広告を投下した媒体がどの程度購買行動に影響したかを、他の媒体や情報源との比較で検証します。
想定されるターゲット層に対して、次のような調査を行います。
ターゲット層のメディア接触行動
ターゲット層が、新聞・雑誌・テレビ・書籍などの媒体と、いつ、どのように接触しているか？
商品購入プロセスごとの、情報収集・接触媒体
商品認知→検討→購入決定の各プロセスにおいて、どのような情報源を参考にしているか？
・普段接触する媒体
・商品認知時に利用する媒体
・商品情報入手時に利用する媒体
・商品購入時に決め手となる媒体
広告出稿後に調査を行い、広告効果を検証するメニューです。
広告の目的（購買意欲の変容、商品認知・イメージ向上等）の達成度を検証します。
広告媒体ごとの購買意欲への影響を比較し、クロスメディアの評価検証に役立てます。
定期的にトラッキング調査を実施して、時系列でのベンチマーク指標を検証します。
ターゲット層へのリーチを分析して、訴求対象との乖離を明らかにします。
広告効果を、情報接触状況の変化、商品やブランドイメージに対する態度変化等によって検証します。
広告出稿後に次のようなベンチマークとの比較を行い、客観的に効果を分析します。
①広告出稿前のデータと比較 →広告出稿によって商品評価・実態がどう変化したか？
②定期的なトラッキング調査 →広告の評価指標が時系列でどの様に推移するか？
③同時期の他社広告との比較 →他の広告に比べて注目されたか？
広告出稿後に次のようなベンチマークとの比較を行い、客観的に効果を分析します。
・広告認知、認知経路
・広告の印象
・広告の好意度、理由
・広告の理解度
・商品、サービスへの興味、購入意向
・ブランドイメージ
認知率や好感度、興味度などの各評価指標の推移分析します。また、競合他社の広告評価も同時に把握することで、
相対的な強み弱みも分析できます。
