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生命保険会社 宣伝部
若年層の保険加入率が非常に低いことが、会社全体として課題となっている。
若年層をターゲットとした広告（TVCM・新聞）を制作しているが、
どの程度効果があるのかをきちんと把握して、次の広告戦略に役立つ情報を集めたい。
広告出稿によって、「ブランドイメージ」と「保険加入意向」がどの程度変化したかを把握、 今後の広告戦略に役立てることを目的とした調査を実施。
- 広告出稿による生活者意識の変化を把握
- 広告素材の評価
| 調査方法 | マイボイスコムモニターから条件該当者を抽出。WEB上でアンケートを実施。 （事後調査では、アンケート上で広告を見てもらい、評価も実施） |
|---|---|
| 業務範囲 | 調査票設計〜レポートまで |
| 設問数 | 事前20問、事後40問 |
| 回収数 |
1000件 セル割付：性別、年代別（10-50代）を均等に各100件 対象エリア：全国 |
| 主な分析軸 |
|
- イメージや好意度などの広告素材の評価は概ね高かったが、今回のターゲットである若年層の広告認知が非常に低かった。
- 広告を出稿する媒体や時期などを再検討しなくてはならないことが明らかになった。
- 若年層が、どの媒体から情報を入手しているのか、 どのようなTV番組を見ているのかというメディアプランニング調査を実施したい！
